Shein ia în calcul majorarea prețurilor afișate pe platformă pentru cumpărătorii din Europa. Informația apare în contextul în care compania se confruntă cu noi costuri aplicate coletelor expediate din afara Uniunii Europene, după ani în care modelul său de creștere s-a bazat pe produse foarte ieftine și livrări masive către consumatori.
Decizia nu este prezentată ca fiind deja aplicată uniform, ci ca parte a unei ajustări comerciale pe care Shein o ia în calcul în Europa. Compania ar urma să încerce să compenseze costurile mai mari generate de noul regim aplicat coletelor și de reducerea avantajelor de care beneficiau anterior comenzile cu valoare mică.
Shein a explicat, în documentația transmisă Bursei din Hong Kong în cadrul procesului de listare, că produsele vândute pe platformă au beneficiat anterior de mecanismul simplificat de declarare a TVA în Uniunea Europeană și de scutirea vamală pentru comenzile cu valoare reală sub 150 de euro. Odată cu schimbarea regimului de costuri, avantajul comercial care susținea prețurile mici se reduce. În documentele citate de Hotnews, Shein avertizează că măsurile pot avea efecte negative asupra activității, situației financiare și rezultatelor operaționale. Compania sugerează că va trebui să își adapteze practicile comerciale, ceea ce poate însemna prețuri mai mari, taxe suplimentare sau alte schimbări în modul de calcul al costului final pentru client.
Pentru consumatori, efectul cel mai vizibil ar putea fi dispariția unei părți din diferența de preț care a făcut Shein competitiv în fața retailerilor europeni.