Un studiu realizat de cercetători de la Universitatea din Queensland a constatat că reclamele la jocuri de noroc și alcool pot fi afișate în mod repetat, într-un interval scurt de timp, persoanelor cu risc ridicat de a suferi prejudicii asociate acestor activități.
„Acest raport reprezintă doar vârful aisbergului în ceea ce privește modul în care companiile din industria alcoolului și a jocurilor de noroc colectează și utilizează datele utilizatorilor pentru a-i viza ulterior cu produse dăunătoare și care creează dependență”, a declarat dr. Giselle Newton, coordonatoarea studiului, potrivit The Guardian.
„Persoanele care încearcă să își reducă consumul de alcool sau să renunțe la jocurile de noroc nu doresc să fie vizate de reclame care promovează aceste produse și pot constata că este dificil să evite acest tip de publicitate atunci când utilizează platforme precum Facebook”. Cercetarea, finanțată de VicHealth și Foundation for Alcohol Research and Education (Fare), a inclus 10 persoane care se confruntaseră cu probleme – sau riscau să sufere prejudicii – din cauza consumului de alcool și a jocurilor de noroc. Printre participanți s-au numărat persoane cu un consum de alcool sau un comportament de joc cu risc ridicat, precum și persoane care încercau să reducă utilizarea acestor produse sau se aflau în proces de recuperare în urma problemelor asociate acestora.
Studiul a relevat faptul că cele 10 persoane fuseseră „etichetate” de Facebook cu 89 de interese diferite legate de alcool și jocuri de noroc, permițând companiilor din aceste domenii să își direcționeze reclamele către ele. De asemenea, s-a constatat că 201 companii din industria alcoolului și 63 de companii din industria jocurilor de noroc transmiseseră, la rândul lor, date despre aceste persoane către Facebook, facilitând astfel o segmentare și mai precisă a publicității.
Agenții de publicitate partajează informații despre utilizatori cu platforme precum Facebook – inclusiv detalii despre accesarea unui site web sau utilizarea unei aplicații – pentru a-și rafina strategiile de targetare publicitară. Raportul a arătat că participanții erau conștienți de faptul că istoricul lor de navigare ar putea fi utilizat pentru a le afișa reclame online personalizate, însă s-au declarat „deosebit de alarmați să afle că firmele din industria alcoolului și a jocurilor de noroc le partajau datele cu Facebook în scopul direcționării reclamelor”.
Unii participanți au susținut că ar trebui să existe opțiuni pentru a refuza afișarea reclamelor online la alcool sau jocuri de noroc. Studiul realizat de Universitatea din Queensland a relevat cazuri în care utilizatorii erau asociați cu peste o duzină de interese legate de reclamele la alcool, iar datele lor erau partajate, uneori, cu peste 100 de companii din acest sector. În cazul unei persoane care încerca de ani de zile să își reducă consumul de alcool, s-a constatat că 95 de companii din industria alcoolului partajaseră date despre aceasta.