Cofeină, zahăr și promisiunea acțiunii non-stop: băuturile energizante își condolidează ideea de succes într-o societate dinamică, potrivit analiștilor. Totul a început „cu pași mici” și s-a ajuns la o mare influență, plină de „lucruri” nesănătoase.
Au început ca un truc pentru a-i ține treji pe muncitorii thailandezi în timpul turelor de noapte. Aproape 50 de ani mai târziu, băuturile energizante au susținut-o pe Kim Kardashian, au schimbat negrul fluorescent cu roz pastel și s-au infiltrat în conștiința tinerilor ca și combustibil oficial al unei generații care nu își permite să încetinească.
Cum a început totul? Originile sunt orice altceva decât pline de farmec. La sfârșitul anilor 1970, un antreprenor farmaceutic din Bangkok a creat o combinație numită Krathing Daeng pentru a ajuta muncitorii să stea treji toată noaptea. În 1987, a ajuns în Austria sub numele de Red Bull, iar în 1997, a cucerit adolescenții americani. Și cine a fost publicul țintă? Inițial, ținta erau sportivii, dar marca și-a mutat atenția către tinerii bărbați.
Cealaltă față a boom-ului acestor produse
Au devenit produsul alimentar cel mai promovat pe platformele de streaming și au sponsorizat evenimente sportive pentru a se asocia cu aventura și adrenalina.
Cealaltă față a boom-ului acestor produse? Pot provoca aritmii, hipertensiune arterială, insomnie și nervozitate. O doză poate conține la fel de multă cafeină ca două cafele tari și zahăr echivalentul a 10% din caloriile zilnice recomandate.
Poate fi oprit acest lucru? 60% dintre țări reglementează deja vânzarea sau publicitatea acestora. Potrivit El Pais, Galicia le-a interzis, iar guvernul central vrea să facă același lucru. În timp ce consumul de alcool în rândul tinerilor este în scădere, consumul acestor băuturi a crescut cu 13%. „Băuturile energizante sunt pentru secolul XXI ceea ce a fost Coca-Cola pentru secolul XX”, explică Carles Feixa Pàmpols, antropolog specializat în tineret. „Dacă marca cu faimoasa formulă secretă era simbolul capitalismului industrial, mărcile de băuturi energizante (a căror formulă nici noi nu o cunoaștem, chiar dacă este chimie pură) sunt simbolul capitalismului postindustrial.” Pentru că băuturile energizante nu reflectă doar situația tinerilor. Feixa Pàmpols înțelege saltul pe care îl fac aceste produse, pentru că nu este prima dată când se întâmplă acest lucru. „În ambele cazuri, generațiile mai tinere au fost cobaii folosiți pentru a legitima consumul lor și a-l răspândi în rândul populației”, spune el conform sursei citate.
Băuturile energizante ilustrează perfect sentimentul contradictoriu al timpurilor noastre. După cum spune Feixa Pàmpols, „acestea reflectă schizofrenia proiectată asupra tineretului contemporan: un stil de viață sănătos, igienă și puritanism versus un cult al excesului, competiției și productivității”.
Trist, dar adevărat.